部落格文章
您可以在下面找到我們完整的部落格文章清單。
品牌文章
品牌是什麼?揭開秘密
介紹 品牌是什麼 ?Marty Neumeier在他的熱門品牌書《Brand Gap》中說:「品牌不是標誌」。 他暗示標誌通常被認為是「品牌本身」。但事實並非如此。此外,網站設計、色彩和其他美學也不等於品牌。 那麼,什麼是 品牌 和 品牌建立 呢?在這篇文章中,我們將揭示它們的秘密。品牌的真正意義 品牌是客戶與您的公司之間建立的個人聯繫。這些聯繫隨著每次使用您的產品或服務的積極體驗而累積。例如,以星巴克為例。 在圖1中,我列出所有星巴克訪問中我的積極體驗。這些都是引發情感反應的感覺良好時刻。...
關於品牌的五大誤解
為什麼品牌在市場上很難獲得吸引力? 即使在台灣已有超過20年的發展,品牌的魔力依然讓人難以捉摸。科技公司可能存活甚至蓬勃發展,但它們每年面臨著一個惡性循環:研發新產品、提升銷售額,以及應對競爭對手的挑戰。 同時,像星巴克這樣的公司得以擺脫這種循環,憑藉品牌力在競爭激烈且充滿低價競爭者的市場中維持其市場份額。為什麼其他公司做不到這一點呢? 它始於對品牌真正意義的五大誤解。 品牌的誤解誤解一:「我的銷售額很好,所以我的品牌一定很好。」...
品牌故事是什麼?
介紹 品牌故事是什麼?它是一種由行銷人員使用的訊息或寫作策略,從品牌的角度描述產品以及其他公司相關主題。 它可以應用在網站、廣告、直接消息(DM)、影片、社交媒體等。 然而,它常被誤解為是公司的故事,而大多數訪客最初並不感興趣。 他們真正關注的是您的公司和產品如何幫助他們解決問題或滿足需求。 因此,品牌故事是關於您的顧客,無論是消費者還是 B2B 公司。 我將向您展示如何撰寫品牌故事,以及為什麼它是一個重要的工具。 如何建立品牌故事 一個故事從以下基本格式開始: 開頭 中間 結尾...
OKR文章
OKR 是一種敏捷管理框架
介紹 OKR 是一種敏捷管理框架 。 您的管理方式是在推動進步,還是僅僅對問題做出反應? 在台灣的科技公司中,被動管理十分常見,這導致許多挑戰,阻礙進展並在團隊內部造成不和諧。 敏捷方法論(Agile)能提升覺察力、效率及前瞻性管理技能,讓團隊適應不斷變化的條件,並推動進步。 新手入門 OKR?請參閱 “「什麼是 OKR?」”什麼是敏捷(Agile)? 敏捷是一種廣泛應用於專案管理的概念,尤其是在軟體開發領域,常見的方式為 Scrum。它的特點是短期衝刺(Sprint)週期,每次衝刺都促進可衡量的進展,以達成更大的目標。...
OKR 建立公司文化
介紹 公司文化重要嗎?如果你認為重要,本文將探討 OKR 如何建立公司文化。 在台灣,大多數科技公司不會花太多時間考慮文化,除了年度派對、免費零食或披薩日。由於缺乏良好的工作文化,可能會導致以下問題: 部門衝突 公司政治 規劃不周 誤解 未達成的期望 員工缺乏熱忱、過度疲憊、感到挫折 專案延遲 OKR 管理框架(目標與關鍵成果)為公司提供結構和組織,建立良好的工作文化基礎,減少上述問題的影響。 對 OKR 不熟悉嗎?請參閱《什麼是 OKR?》什麼是公司文化? 台灣的大多數 CEO...
OKR vs 部門衝突
介紹 OKR vs 部門衝突. 在台灣,我們經常遇到企業內部跨部門衝突,無論是關於工作職責的分工,還是遇到問題時的互相指責。這些衝突使組織內部充滿不安與摩擦,而這種現象在很大程度上源於企業內的「孤島效應」(Silo Effect)。 在《Objectives and Key Results》一書中,Niven 和 Lamorte 提到: “我們都非常清楚僵化的孤島效應會如何影響公司的績效。” 為何領導者應該關心?因為孤島效應影響效率、創新、員工參與度,甚至最終的公司利潤。 OKR(目標與關鍵成果,Objectives and...
Are OKRs only for top level management cht
介紹 在閱讀了約翰·杜爾(John Doerr)的《Measure What Matters》和尼文(Niven)與拉莫爾特(LaMorte)的《Objectives and Key Results》後,看到這種能夠改變企業文化的管理方法即將進入我們的視野,令人倍感鼓舞。 然而,過了一段時間,大家開始議論說,OKR(目標與關鍵結果)更適合於高層管理使用。 這讓人感到失望……但這種失望只持續了一段時間OKR 管理本來就是為所有層級而設計的。 上述兩本奠基性書籍中都經常提到個人 OKR。事實上,《Measure What...
專案管理中的 OKR 是什麼?
介紹 專案管理中的 OKR 是什麼? 許多人認為 OKR(目標與關鍵結果)負責專案執行,但事實並非如此。OKR 設定方向,而專案管理負責細節。 我們希望透過區分這兩個系統來釐清概念,同時強調連結兩者的重要性。專案管理的定義 我們將專案管理定義為專案的實際執行,包括任務規劃、資源分配、預算分析、排程以及甘特圖。這些職責通常由部門經理和團隊領導負責。 在台灣,科技公司通常聘請專案經理(PM)來協助研發(RD)團隊進行專案管理、規劃及行政作業。 OKR 並不專注於專案管理的細節 從我們所讀到的 OKR 文獻來看,OKR...
數位行銷文章
什麼是數位行銷?
介紹 什麼是數位行銷? 這是一種現代行銷策略,利用網路龐大的線上生態資源來提升品牌價值,提高行銷效率和效能。 在開始之前,讓我們先了解一下傳統行銷的背景。傳統行銷 長期以來是科技公司的核心策略,其活動可能包括以下幾種: 展覽活動 目錄、影片 雜誌刊物廣告 與產品評論公司合作 與廣告/媒體代理商合作 紙本或電子郵件行銷調查 網站產品及規格介紹 這種行銷方式通常成本高昂、耗時且需要大量人力,往往採取大規模行銷的方式,如同在大海中撒下魚網,希望能有所收穫。 數位行銷有何不同...